Não gosto muito de lhe chamar copywriting. Prefiro a designação produção de conteúdos (escritos, se quisermos, já que hoje em dia há produtores de vários tipos de conteúdos). Para além de mais abrangente, o título de produtor de conteúdos afasta-se da ideia do copywriter tradicional, que antigamente estava intimamente relacionado com a publicidade, também ela tradicional. Mas, vamos ao que realmente importa!
A criatividade não é tudo.
Hoje em dia, existe uma categoria diferente de “pessoas que escrevem”. Tal como na publicidade tradicional, é conveniente que estas pessoas tenham alguma criatividade, mas isso não é tudo. O copywriting para o marketing digital requer versatilidade e capacidade de nos adaptarmos a vários estilos de escrita, de acordo com o tipo de conteúdo que precisemos de criar.
O infindável mundo do copywriting e do marketing de conteúdo
Resumidamente, o marketing de conteúdo é a forma de envolver e aliciar o público-alvo de uma marca, aumentando a rede de clientes e potenciais clientes, através de conteúdos pertinentes sobre temas que lhes interessem. Para além disso, ajuda as marcas a criar autoridade, conferindo-lhes reconhecimento e confiança. Escusado será dizer que o objetivo último é gerar mais negócio. E acreditem que funciona!
Se o conteúdo partilhado por uma marca tiver qualidade — entende-se por conteúdo de qualidade aquele que responde à dúvida do utilizador aquando da pesquisa —, será mais fácil cativar o público-alvo.
Principais tipos de conteúdos
O marketing digital é revolucionário e não pára de se mutar. Quem trabalha nesta área tem de se empenhar continuamente, porque em pouco tempo as técnicas usadas podem tornar-se obsoletas.
Isso significa que há mais tipos de conteúdo para web do que aqueles que vou enumerar, mas estes são, atualmente, os considerados mais importantes numa estratégia de marketing digital:
- Artigos de blog — ajudam, frequentemente, os utilizadores a encontrar explicações rápidas e simplificadas sobre um determinado tema;
- eBooks — são materiais bastante completos que explicam determinado assunto, exemplificando os pontos mencionados;
- Infográficos — é um misto de conteúdo visual e de texto mais interativo e lúdico, podendo ser publicado em vários meios;
- Audiovisual — dos vídeos aos podcasts, o audiovisual inunda a internet. São cativantes e uma tendência cada vez maior no marketing digital. Por muito que não se pense nisso à partida, também requer a intervenção do copywriting!
Principais meios de comunicação digital
E onde é que podemos partilhar estes tipos de conteúdos na web? Certamente, já está familiarizado com todos eles. E se também os utiliza na sua empresa, talvez precise apenas de alguma ajuda para os tornar mais aliciantes. Falamos de canais tão conhecidos como:
- Blog
- Redes sociais
- Outros — Google AdWords, Facebook Ads, Instagram Ads, Youtube Ads, etc.
Naturalmente, não negligenciamos a importância que o marketing offline continua a ter, pelo que, sempre que se mostre pertinente, uma estratégia de marketing deve contemplar tanto o online como o offline.
O papel do copywriting
Portanto, o copywriting concretiza a parte escrita de qualquer material necessário para pôr em prática uma estratégia de marketing. Combinado com o design, é desejável que gere resultados que, normalmente, passam pela angariação de leads.
O copywriting concretiza a parte escrita de qualquer material.
No fundo, o copywriting permite-lhe comunicar com o seu público de forma rápida e eficaz, adaptando a linguagem e a forma como se dirige a ele, de acordo com os meios e as necessidades em cada momento. Certamente, não vai querer dispensar esta funcionalidade que pode ser uma verdadeira vantagem competitiva.
Artigo pela copywriter, Cátia Aguilar.
